Nous rencontrer

Nos locaux sont situés dans le XVIè arrondissement de Paris.
Pour toute demande, vous pouvez nous envoyer un email à info@mediaschool-executive.com ou nous appeler au 01 55 74 03 88.
Si vous souhaitez prendre directement rendez-vous directement avec nous, remplissez les champs ci-dessous.

Les défis du digital appellent de nouvelles compétences

Publié le

Nicolas Bordas, vice-président de TBWA Worldwide, membre du Board d’Omnicom Europe et intervenant dans le programme, revient sur les défis du digital et la manière de les relever.

Le programme Communication & Marketing Strategy de Mediaschool Executive Education vu par l'expert.

Défi N°1 : se former à la veille digitale

Nicolas Bordas : Le défi sera culturel, pour deux raisons. Cet environnement digital se révèle incroyablement mal compris dans bien des entreprises. De plus cet environnement change — avec l’IA, les objets connectés, les assistants vocaux. La seule solution, pour les managers, est d’investir du temps, et de se faire aider par des experts, car personne ne sait tout. D’où l’intérêt de se former. Cette acculturation me semble le défi n°1.

Défi N°2 : réconcilier les forces des deux mondes

N.B. : Le défi n°2 est de ne pas s’emballer — ne pas se ruer sur tous les gadgets qui surgissent. J’y insiste quand j’interviens dans le programme de formation. Car si le digital apporte de vrais progrès – par exemple la data enrichit les insights —, les fondamentaux de la communication restent : il faut travailler le message ! Qu’il soit porté par un média classique, digital ou le bouche à oreille, c’est le message qui conditionne l’efficacité. Dépassons l’opposition entre les « anciens » et les « modernes » : le vrai sujet consiste à intégrer les deux.

Défi N°3 : repenser les organisations

N.B. : Toutes les agences du groupe Omnicom ont intégré très tôt le digital. Chacune d'entre elles a incorporé ce qu'il pouvait lui apporter. Ce qui a commencé par le recrutement d’experts capables d’accompagner la digitalisation de nos métiers.

Aujourd’hui nous inventons le travail de demain pour réunir les équipes de la création et des médias autour de la donnée. La data est impliquée tout au long de la chaîne : en amont (l’inspiration), pendant le process (ciblage, scénarios programmatiques, KPIs) et en aval (piloter les campagnes).

Défi N°4 : Contextualiser le message

N.B. : La mutation se situe moins dans le transfert vers les médias digitaux que dans le passage d’une communication dominée par l’espace à une communication time driven. Avant, la communication visait à saturer l’espace (à 360°) pour toucher chacun au bon endroit. Le mobile first fait primer le temps sur l’espace : il faut toucher la cible au bon moment, en mode hyper-personnalisé. 

Nous avons tous besoin de nous former. Enseigner est aussi une bonne manière de se former car cela oblige à formaliser et actualiser nos connaissances. De plus, ce type de formation joue un rôle essentiel pour compenser l’insuffisance de la formation initiale délivrée dans les écoles sur nos métiers. La formation de Mediaschool Executive Education fait appel à des professionnels qui pratiquent tous les jours ce qu'ils enseignent.

Article publié dans le magazine Stratégies n°1994 paru le 16 mai 2019

Partager cet article
Derniers articles
Inscription à notre newsletter

En souscrivant à notre newsletter, vous acceptez que vos données soient collectées par Mediaschool Executive Education.
Pour vous informer sur le règlement général sur la protection des données de 2018
(RGPD /GPRD), nous vous recommandons de consulter les textes officiels et le site de la CNIL où vous trouverez notamment les textes législatifs officiels relatifs à ce règlement.

Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site. Si vous continuez à utiliser ce dernier, nous considérerons que vous acceptez l'utilisation des cookies.