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Mobilisez l'IA pour booster votre créativité

Publié le

Marielle Postec nous explique comment elle a laissé derrière elle le monde des agences pour activer la création des années 2020 : la voici CCO de Aive, startup d’IA créative fondée par Olivier Reynaud, le cofondateur de Teads (revendue 300 M€ à Altice).


Geste n°1 : Inspirer

Marielle Postec : Après 15 ans en agence de pub et, surtout, après avoir suivi la formation « Communication & Marketing Strategy » qui m’a révélé les leviers de commande de l’univers digital, j’avais envie d’un nouveau terrain de jeu créatif. Redonner du sens à mon activité. Cette formation m'en a donné les moyens : j’ai réalisé que l’intelligence artificielle peut booster la créativité ! Aujourd'hui, je suis CCO associée chez Aive : l’agence développe une IA créative qui automatise la création de vidéos digitales.

Geste n°2 : Se former, encore se former

M.P. : Comme je souhaitais m’affûter en stratégie et transformation digitale, j’ai suivi deux cursus ! Avec le programme Médias & tech leadership de l’IMM, des experts incroyables ont transformé ma vision du monde. Je pense notamment aux Master Class de Nicolas Bordas ou de Laurent Habib… Avec le programme « Communication & Marketing Strategy », je suis entrée de plain-pied dans l’opérationnel : j’ai expérimenté les outils digitaux et monté des stratégies de communication digitale innovantes. 

Geste n°3 : Penser post-digital

M.P. : Jusqu’ici les marques se construisaient sur la force d’un imaginaire, pour justifier leur prix. Aujourd’hui cette force de l’immatériel est bousculée par Internet : le nouveau paradigme exige la simplicité et en même temps facilite la comparaison des prix (Booking déshabille les offres et les compare). Comment une marque ubérisée par des plateformes peut-elle dépasser cette tension, si ce n’est en boostant sa créativité ? Ajoutez les interfaces vocales et le big data : se remettre en cause n’est pas une option.

 Geste n°4 : Se re-poser les questions de base

M.P. : Tout manager doit réinterroger son produit : à quel vrai besoin répond-il ? Avide de considération et de sens, le consommateur change. Il veut consommer mieux, y compris dans le respect de la planète et des autres. Il sait décoder les arguments publicitaires, se méfie de la publicité achetée et se défie des marques qui se contentent d’être des annonceurs.

Geste n°5 : Se remettre en question chaque jour

M.P. : J’ai appris à pratiquer sans relâche le « test & learn », à utiliser sans cesse l’AB testing pour améliorer l’offre. Accordez toute votre attention à l’expérience client, assurez-vous d’être seuls acteurs de la gestion de la relation clientèle. Vous deviendrez une marque intime avec votre consommateur et renforcerez votre avantage concurrentiel. Lancez-vous ! Ça en vaut la peine. 

Article publié dans le magazine Stratégies n°1995 paru le 23 mai 2019

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